PELAKSANAAN PEMASARAN PRODUK WULING MOTORS PADA PT ARISTA JAYA LESTARI PONTIANAK

Abstract

PT Arista Jaya Lestari adalah salah satu perusahaan otomotif yang menjual produk yaitu Wuling. Tentunya dengan itu perlu adanya pelaksanaan pemasaran terhadap produk yang akan di jual. Tujuan penulisan Tugas Akhir ini adalah mengetahui pelaksanaan pemasaran produk Wuling pada PT Arista Jaya Lestari, mengetahui kendala yang dihadapi dalam memasarkan produk Wuling, dan mengetahui cara mengatasi masalah dalam memasarkan produk Wuling pada PT Arista Jaya Lestari. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Metode penelitian yang penulis gunakan untuk mengumpullkan data dalam penulisan tugas akhir ini yaitu wawancara dan dokumentasi. Metode Penyajian data dengan metode desktiptif dan menganalisis data dengan analisis data kualitatif. PT Arista Jaya Lestari menggunakan strategi pemasaran dalam memasarkan produknya yang terbagi ke dalam 4P yaitu produk (product), promosi (promotion), harga (price), dan tempat (place). Dalam menjalankan pelaksanaan pemasaran produk Wuling, PT Arista Jaya Lestari menghadapi kendala seperti adanya pesaing dari perusahaan lain, serta kurangnya kepercayaan masyarakat terhadap produk yang masih baru. Solusi yang dilakukan dengan meningkatkan promosi terhadap produk-produk Wuling serta melakukan peningkatan produk atau menciptakan produk baru yang melebihi merek lain. Dengan demikian, PT Arista Jaya Lestari  dapat menambah penjualan serta memperluas pasar.